Выбор стратегии продвижения сайта
В последнее время на российском рынке появилось множество компаний и частных лиц, которые предлагают поисковую оптимизацию сайта, причем за доступную цену. Они заявляют, что в их личном арсенале имеются некие уникальные технологии и приемы. И эти новаторские методы помогут в сжатые сроки привлечь новых клиентов в любую компанию. Конечно, каждый здравомыслящий человек понимает, что большинство подобных фирм никаких инноваций не предлагает. По сути, все это стандартные и даже примитивные методы продвижения, которые можно осуществить вообще без каких-либо затрат.
Важность комплексного подхода в продвижении
Как правило, стандартный подрядчик в сфере продвижения сайтов в Российской Федерации ничего нового заказчику предложить не может. Он обещает вывести сайт на лидерские позиции по определенным ключевым запросам в поисковых системах, но его методы сложно назвать оригинальными и действенными. Сколько бы заказчик не заплатил — низкопробные компании не будут проводить предварительный анализ и уделять внимание глубокой проверке ключевых запросов. Так что вложения заказчика наверняка не окупятся. Выбирая подрядчика для продвижения сайтов, нужно ориентироваться не столько на рекламу его услуг, сколько на здравый смысл.
Главная задача SEO-продвижения или улучшения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем — это налаживание притока на сайт потенциальных клиентов из этих систем. Получается, что перед подрядчиком стоит комплексное задание. Он должен провести маркетинговое исследование и определить наиболее эффективные запросы для продвижения товара или услуги заказчика, а также вывести сайт на высокие позиции в выдаче поисковых систем.
Чтобы добиться такого результата, нужно помнить о 2 важных факторах:
- Грамотный подбор поисковых запросов. Выбранные ключи должны обеспечить трафик такого масштаба, чтобы средства, вложенные в продвижение, оперативно окупились.
- Составление стратегии SEO-продвижения. Необходимо подобрать и применить наиболее эффективные способы продвижения по выбранным ключевым запросам.
Учесть эти факторы, провести исследование и составить эффективную стратегию продвижения сайта под силу только профессионалам в сфере оптимизации. Так как большую роль в разработке правильной стратегии играют опыт и постоянный анализ специалистом алгоритмов работы поисковых систем.
Те, кто такими специалистами не являются, как правило, убеждают заказчика в том, что SEO-продвижение и реклама в Интернете — это проще и дешевле, чем полноценная рекламная кампания и продвижение в оффлайне. Но на самом деле, в каждом способе продвижения есть свои нюансы. Так, оптимизация сайта должна начинаться еще с момента создания ресурса. Для последующей эффективной работы и продвижения ресурс должен иметь:
- продуманную навигацию;
- современный дизайн;
- грамотно написанный код;
- хороший контент с заложенной в нем нужной информацией.
Поэтому рекомендуется начинать работу со специалистом в области SEO на этапе создания сайта.
Эффективная стратегия продвижения
Создание полноценной стратегии SEO-продвижения должно начинаться поиска ответов на несколько ключевых вопросов:
- Как получить от вложенных в оптимизацию средств максимальную пользу?
- Какими будут ключевые запросы и каковы топовые позиции для каждого запроса (ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10 и т. д.)?
- Какая выгода будет от применения контекстной рекламы и по каким ключевым запросам?
- Какие запросы чаще всего оставляют потенциальные клиенты, и по каким запросам на сайт придет максимальный процент целевой аудитории?
В процессе разработки стратегии каждую из этих позиций необходимо проанализировать с точки зрения эффективности. Именно это является залогом результативности продвижения сайта. А также повышает вероятность того, что заказчик оправдает бюджет, потраченный на оптимизацию.
Стратегии поисковой оптимизации сайта
Определяя целевую аудиторию сайта, который продвигается, нужно учитывать следующий важный нюанс. У общих вопросов наиболее высокая частотность в поисковых системах. Однако покупают продукт/заказывают услугу чаще всего те пользователи, которые пришли на сайт по более узкому запросу, хотя и с более низкой частотностью. Такие пользователи задают более конкретный запрос, потому что уже ориентированы на покупку и теперь ищут наиболее выгодные условия и низкие цены. Так что если информация на сайте их устраивает, они делают покупку/заказывают услугу.
В связи с этим нюансом стратегии продвижения делятся на продвижение по низкочастотным, среднечастотным и высокочастотным запросам. Каждая имеет свои особенности и инструменты.
На сегодняшний день в российском сегменте интернета популярными являются следующие 3 поисковых системы: Google, Яндекс, Mail.ru. Первые две считаются наиболее авторитетными. В мире лидирует Google, однако в рунете Яндекс занимает все более высокие позиции, поэтому стратегии поисковой оптимизации часто ориентируются в первую очередь на эту систему.
Частотность ключевых запросов
В Интернете — миллионы пользователей, и все они ежедневно бомбардируют поисковые системы разнообразными запросами, в основном, достаточно стандартными. Поисковые системы все эти запросы фиксируют и выводят статистику того, как часто пользователи применяют те или иные словосочетания и словоформы. Популярные запросы входят в ТОП поисковой системы, а те, что употребляются редко опускаются вниз. Запросы из ТОПа могут запрашиваться миллионы и даже десятки миллионов раз, а ключи из конца списка — всего один-два раза.
Примерно границы определения частотности ключевиков выглядят следующим образом:
- высокочастотные (более 2500 запросов в месяц);
- среднечастотные (от 100 до 2500);
- низкочастотные (менее 100).
Частотность запроса может меняться, так как количество пользователей в Интернете постоянно растет, а также влияет сезонность. Но есть и другая значимая характеристика запроса — конкурентность. И на нее специалисты по продвижению также обращают внимание.
Конкурентность ключевых запросов
Главная конкурентная борьба разворачивается за ТОП-3 в поисковых системах, и именно она приводит к неравенству запросов. Показатели частотности и конкурентности ключевика взаимосвязаны, но эта зависимость нелинейна. Так, например, по высокочастотному запросу на сайт может прийти коммерческая аудитория, но может и нецелевой трафик. Поэтому высококонкурентные запросы оказываются высокочастотными, а низкоконкурентные — низкочастотными.
В отличие от частотности, конкурентность ключевика — это не определенная цифра. Конкурентность определяется стоимостью вывода сайта в ТОП-10 поисковой системы и измеряется в рублях, хотя и является качественной характеристикой.
Стратегии SEO-продвижения
Подводя итоги всему вышеизложенному, можно выделить следующие стратегии продвижения сайтов в Интернете:
- продвижение по общим высокочастотным запросам. Подходит только для раскрученных и крупных брендов, которые уже зарекомендовали себя, так как подразумевает серьезную конкурентную борьбу. Эффективна только в том случае, если на сайте предусмотрен мультивыбор для пользователя;
- продвижение по запросам с низкой частотностью. Рассчитана на привлечение узкой и уже ориентированной на покупку аудитории по конкретным запросам. Стоит учитывать, что хотя пользователь и планирует приобрести товар/заказать услугу, он ищет минимальную цену или выгодные условия;
- продвижение по среднечастотным фразам. Направлено на конкретную аудиторию, которая нуждается в товарах определенной категории. Работает только в том случае, если на сайте выгодные для пользователя условия и конкурентные цены.
- смешанная стратегия. Позволяет увеличить разнообразную аудиторию и нарастить число потенциальных клиентов. Считается наиболее эффективной и сбалансированной стратегией, включает в себя раскрутку по всем 3 типам запросов с высокой, средней и низкой частотностью в разной пропорции.
Стоит обратить внимание на то, что неверный подход к выбору стратегии и использование запрещенных приемов SEO могут вызвать обратный эффект. В результате сайт, который давно существует и занимает определенные позиции, может эти позиции потерять. Именно поэтому так важно с самого начала выбрать профессионального подрядчика по продвижению сайта.
Рынок качественной SEO-оптимизации в России еще не так развит, у специалистов не хватает опыта, а заказчики не в состоянии оценить работу выбранного подрядчика правильно. В связи с этим, нередки случаи, когда даже ресурс, который создали правильно, нуждается в множестве коррективов. Меняется не только контент, но и навигация, дизайн, внутренняя ссылочная структура и т. д. Чтобы в будущем не переделывать работу и не платить дважды, лучше сразу же воспользоваться услугами настоящих профессионалов и избрать верную стратегию продвижения — вместе с нашей компанией «SEO-маэстро».
Главным эффектом от продвижения сайта является рост посещаемости, то есть на Ваш сайт переходят из результатов поиска Яндекса и Гугла заинтересованные в услугах и товарах люди. Однако это не значит, что все посетители превратятся в Ваших клиентов, так как важна еще и конверсия сайта.